定制家居患上“恐慌症”？

11月30日，索菲亚发布了一组“向新而行，索定整家”的海报，官宣了新LOGO。

距离上一次LOGO升级，不到2年时间。

对比新旧两版logo可以发现，新logo的法文“SOGAL”回来了，并且品牌logan由“柜类定制专家”升级为“衣柜|整家定制”。整体来看，新LOGO给人更年轻、时尚、简约的视觉效果，贴近新生代消费群的审美。

仔细看新版LOGO，其法文““SOGAL””中的字母“A”，呈现的是抽象的埃菲尔铁塔形象，这也恰到好处地诠释了“源自法国”这一品牌基因。“France 1981”则更加清晰地表明了索菲亚的历史血统与渊源。

那么，此次索菲亚家居发布新LOGO，表明了哪些信息呢？在笔者看来，主要有一下几点：

划重点

01

回归“衣柜”核心优势

索菲亚在成立之初，就是以定制衣柜为核心产品，立志成为“中国定制衣柜行业第一品牌”。经过多年的市场开拓，基本奠定了“衣柜一哥”的地位。

自2013年以来，索菲亚的品牌广告语从“定制家 索菲亚”到2017年“懂空间 会生活”到2020年“专业定制柜、就是索菲亚”，2021年底升级为“衣柜|整家定制”，可以明显看出，索菲亚再次把“衣柜”作为品牌核心竞争优势。

02

抢跑整家定制赛道

随着定制家居逐渐迈向整家定制展时代，索菲亚在锁定衣柜消费入口的同时，还表明出发力“整家定制”的决心。

索菲亚品牌部相关负责人表示，新LOGO底色色块源于“卷尺”意象，旨在传承定制内核，并延申至空间概念，进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的升级。同时，红色底块以形似对话框的意象，体现出索菲亚整家定制以沟通服务为核心。

联想至前段时间欧派衣柜发布的“29800高颜整家定制套餐”，我们几乎可以认定，索菲亚也将在不久之后发布关于整家定制的战略或产品方案。关于整家定制的争夺战，或将就此打响。

业内人士表示，索菲亚全新升级的LOGO，不仅可以战术层面锁定衣柜消费入口，同时可以在战略层面抢跑整家赛道，进而驱动索菲亚大家居生态加速融合、加快落地。

就在新logo发布的前三天，位于卡子门红星美凯龙4楼的索菲亚整家定制生活馆盛大开业。据了解，卡子门红星-索菲亚整家定制生活馆拥有2000平方的整屋生活空间，整合了索菲亚家居旗下的衣柜、橱柜、木门、墙板以及配套家居、软装等。

索菲亚整家定制，其目的是提供一体化设计、一站式配齐、一揽子服务的整体家居空间解决方案，帮助消费者一站式轻松装好家。

03

市场更迭速度加快 家居品牌患上“恐慌症”

近些年，定制家居一方面面临行业内白热化的竞争，一方面面临日新月异的市场变化。随着新生代消费群体崛起以及社会发展节奏提速，消费者对家居产品的需求不断改变，家居产品更新迭代速度加快，这对家居企业来说，难免容易陷入恐慌。

因此，我们可以看到，定制家居品牌在定位、形象以及营销上，也随之不断升级。就拿换LOGO来说，家居品牌的速度明显加快了许多。

值得注意的是，家居品牌在跟随市场需求变化的同时，也需要谨慎应对。作为消费频次较低的行业，家居品牌频繁更换定位，容易扰乱消费者对品牌的固有认知；跟随市场变化的同时，也需要坚守品牌本心，无论什么时候，产品和服务都将是定制家居企业站稳市场的关键。