定制“整”年：开启定制家居行业后千亿时代

2022年1月10日，第11届中国广州定制家居展主题发布会在广州保利世界贸易中心G座G+COFFEE举行。在现场30余家媒体的见证下，2022年广州定制家居展主题正式揭晓——定制整年。同时展会将启用全新VI形象标识，开启深度链接、赋能产业的新征程。

广东省定制家居协会&广东衣柜行业协会秘书长、中国（广州）/（成都）定制家居展创始人、博骏传媒创始人曾勇，在发布会上阐述了“定制整年”的三重含义：整家、整装、整合。

广东省定制家居协会&广东衣柜行业协会秘书长、中国（广州）/（成都）定制家居展创始人、博骏传媒创始人 曾勇

定制整年：整家、整装、整合整家消费者对家居选购倾向于省心、省力、省时、省钱的一站式搞定模式；同时流量入口多渠道、碎片化，获客成本越来越高，抢夺流量、提升客单值成为产业链共同的选择。在多重因素的作用下，定制家居行业在2021年吹响了“整家”争夺战的号角。欧派、索菲亚、掌上明珠、皇朝定制先后发布“整家”战略：12月16日，欧派衣柜发布高颜整家定制标准1.0；12月19日，索菲亚举行品牌换新暨整家定制战略发布会，对外发布其整家布局。12月21日，在2021成都定制家居展上，掌上明珠发布「整家共创」商业模式；12月22日，皇朝定制推出整家生活方式……其实不少企业早已开始探索和“整家”异曲同工的拎包入住，比如亚度在2012年开始就与地产、物业合作做拎包入住。整家可以简单理解为给消费者提供基础硬装完成后的拎包入住服务，不同企业有不同的配套服务。整家定制包括了全屋定制、家具、软装、电器等一站式配套，最近定制家居企业纷纷推出整家套餐，如欧派衣柜推出29800高颜整家套餐、卡诺亚推出29800真整家定制套餐。整家，是消费者的选择，也是市场竞争白热化的产物。2022年，势必会有更多企业加入“整家定制大战”。整装2021年“整装”也在定制家居行业掀起新一轮热潮。亿邦泛家装行业首席专家、中产联整装分会秘书长唐人认为“整装”即“装修一个家”，涵盖设计、施工、材料选购三大服务，通过对材料要素、设计要素、施工要素的有效组织，实现更好的用户体验、更高的运营效率，是装修服务的终极目标。整装到底有多火？欧派、索菲亚、尚品宅配等头部家居企业用数据证实整装渠道的潜力：欧派推出整装大家居品牌StarHomes星之家，整装大家居接单业绩累计突破20亿，增速达104%；索菲亚2021年前三季度整装渠道贡献收入3.13亿元，比去年全年增长4倍；尚品宅配、维意宣布全面转型整装公司，通过BIM技术为整装赋能……2021年顶固、玛格、诗尼曼、掌上明珠、曲美、丽维家等企业，也在整装赛道上加速布局：玛格发布玛菓整装集成家居品牌，亚度推出“智装美家”家装工业互联网平台，曲美家居推出整装大家居全新品牌耀星家，诗尼曼发布智慧整装，顶固推出高端整装品牌纳尺NACI，掌上明珠推出全屋装配式整装子品牌「自宅」，丽维家与淘吾家推出“HI整装”平台……从各大家居企业在整装上的动作来看，布局整装渠道大势所趋，成为定制家居企业突破百亿瓶颈，冲刺千亿目标的重要增长点。整合无论是整家，还是整装，背后考验的都是企业的“整合”能力。整家需要整合更多家装材料，整装涵括设计、施工、材料涉及装修的全产业链，服务链条更长、难度系数更高，无论对家居企业还是装修公司，都是巨大的考验。整家及整装，代表的是定制家居行业发展到一定阶段，为了更好满足消费者需求，在定位和能力上的更迭。一方面，考验的是家居企业对供应链等硬性方面的整合能力，其中包括产品、生产、物流、安装、售后等；另一方面，体现企业在资源、设计、服务、人才、文化等软性方面的整合能力。不仅仅是渠道的拓展、业绩的增长，更意味着行业组织能力、服务能力以及价值的升维。广州成都双城双展此次发布会上，曾勇还发布了第11届广州定制家居展及2022成都定制家居展的规划。第11届广州定制家居展规模再次升级——展出面积达14万㎡，相比上届增幅35%。 除了原来的广州保利世贸博览馆展区，还增设以整装为核心主题的广州国际采购中心展区，形成定制+整装“双馆联展”模式。整装展区联动定制上下游产业链、建材企业、家装企业、房企等赋能整装，促进产业融合之路。规模升级，内容也升级——除了展示定制家居产业产业链上下游品牌及产品，还将着力打造定制整装、智能家居、装修零售供应链、高端定制生活等引领行业发展方向的主题展区。展会将联合未来商业智库、土巴兔等行业研究机构及平台，共同推动整装发展。发布会现场，博骏传媒与未来商业智库进行了合作签约。未来双方将联手打造装修零售新物种大会、装修零售供应链严选品牌博览会暨装修零售新物种100强评选等活动与主题展，探索装修零售供应链新模式，赋能整装发展。2021年中国定制家居展从广州拓展到成都，形成广州&成都双城双展的新格局。2021成都定制家居展已于12月21-23日成功举办，2022成都定制家居展将于9月25-28日举行，打造定制、整装、智能制造、生活方式、设计艺术等多个主题展区，预计展览规模将达9万㎡。

针对整装的行业趋势，未来商业智库首席专家、《中国泛家居产业趋势报告》总主编李骞分析称，规模是整装变革的核心，随着产业趋势、用户趋势、技术趋势的变化，整装将重新定义属性、场景、产品、设计、交付、供应链、模型、连锁及组织八大要素，“整整变革”是泛家居产业变革的新发动机，整装渠道占据零售份额50%以上指日可待。启用新VI形象以开放性、先锋性升维平台价值在新的战略布局之下，博骏传媒邀请元图集创、智酷亚太为展会打造全新的VI形象。元图集创创始人、设计总监王麓针对第11届中国广州定制家居展的VI形象进行了解读。基于对广州“全球定制之都”的产业积累，展会新的VI形象以代表定制行业属性的“数字化+供应链”为创意原点，选取代表着信息化的“像素”为创意符号。从“像素”这个超级符号出发，自由生长形成线条，分别代表第11届中国广州定制家居展的关键词——定制+整装。延展的线条形成两个双C，C代表着Connect，即“连接”。这也是对展会价值的诠释：连接产业链上下游，连接品牌与经销商，连接数字化与智能化，链接产业上的每一个要素，连接家居行业的现在和未来。新的视觉形象简约、国际，可延展性强，代表着广州定制家居展将以开放性、先锋性、包容性汇聚思想、探索行业方向，为每一位参与者提供展示的舞台。中国广州定制家居展作为全球首个以定制家居为主题的产业展会，同时也是行业内最专业的定制家居展会，将继续以“全链连接 深度赋能”的价值定位，发挥全渠道资源整合能力以及深化产业研究，深度链接产业链上下游要素，引领行业发展趋向，为定制家居产业发展持续赋能，进一步奠定广州“全球定制之都”的领先地位。