「我的梦中情房」IP完美收官，解锁居家场景营销新版图

家的意义，变得越来越多元了。小红书的年轻人，正用源源不断的家居创意，打造「赤贫风」、「侘寂风」、「中古风」等流行装修风格，并将装修过程整理为干货笔记，令其他用户予以借鉴。人们对家装持续投入时间和精力，源于对美好居家环境的追求，折射出不将就的生活态度。家如生活，时刻有新变化，需要动态完善，才能称之为理想。

面对内需的变化，家居品牌该如何讲好故事，吸引看品味、重颜值的年轻人？小红书携手特约合作伙伴欧派、与合作伙伴源氏木语，共同打造了「我的梦中情房」IP，以家装访谈微综艺引领用户代入家装情景，设计师和头部博主输出干货笔记，实现“美学+干货”对品牌的双重赋能。截止活动收官，「我的梦中情房」活动累计获得曝光2亿+，话题页曝光5000w+，助力品牌积累内容与口碑，输出小红书原生家居理念，展现了小红书平台之于家居行业的合作价值。01 双博主对谈家装微综艺 原生场景增强品牌感染力家居传递出的美好是复合的。小红书年轻人欣赏的家居风格，不仅需要审美在线，更要考虑实际居住体验，兼具品味和干货的内容备受喜爱。「我的梦中情房」结合用户特征，选择以场景营销切入、情感营销引共鸣的方式，邀请人气家居博主@李小冷不冷走进同为博主的@倔强的梨小姐家中，拍摄了一条家居访谈微综艺。

微综视频中，两位博主交流装修心得、分享装修故事，令观众自然代入到家居营造的美好氛围之中。特约合作品牌欧派家居和合作品牌源氏木语，作为这份美好的一部分，产品卖点和设计在场景中软性露出，收获用户好感度的同时自然种草。目前该视频全网播放量已经超过400w，用户们纷纷在评论区内求同款，或是表达对产品的喜爱，展开针对产品的一系列讨论。

02 以情感为抓手触达家装内核 social话题引爆站内UGC分享与其他好物分享不同，家居环境展示是非常主观、私密的话题，没有统一的评判标准。小红书团队在构思IP话题时，弱化了流行和趋势的叠加，选择「梦中情房」这一原生social词条作为IP的核心，借此号召用户分享眼中家的不同形态。

重视情感关怀的C端话题，降低了分享的门槛，引来海量曝光和互动。#我的梦中情房话题在小红书站内已经累计5000万+浏览量，无论是普通人还是家装设计师，都在此话题下拍照发问，完成一场用户对「梦中情房」的想象。引人互动的话题同样需要细致的内容分享。在「我的梦中情房」主页中，除了情房微综艺，还增设了家装干货、设计师灵感分享、装修故事进行时、美家展示板块，以优质内容精准覆盖了家装不同环节需求，全链路吸引用户关注，持续导流至活动和合作品牌。

活动主页内容板块展示

在话题和内容板块的双重运营下，用户不断真诚的自发分享，优质内容笔记频发。在UGC内容中，互动量1000+笔记爆文率高达45.8%。家居博主@汪鱼喵喵关于弧形门的分享，戳中了很多用户对于梦中情房的幻想，获得了7.5万点赞和3.1万收藏，是活动期间投稿的爆款笔记。

活动优质笔记展示

03 小红书式营销IP创新 高效沉淀用户价值作为小红书首次打造的家居美学类IP，「我的梦中情房」的成功收官，折射出了小红书对用户情感诉求的精准洞察，以及利用小红书平台优势、搭建多维度种草链路的IP策划能力。我的梦中情房」活动实现了对情感营销和场景营销的有效整合，通过话题阵地的建立，成功建立起用户和品牌的情感链接，令品牌内容和产品力在沟通分享中自然展现，实现长线营销价值。