八大关键词解读2015年家居市场

有人把2015年称为“冬天”，有人把2015年看成“契机”，也有人把2015年当作“考验”，2015年的家居市场风云变幻，有的退出，有的创立；有的大力部署扩张步伐，有的却因销售不佳缩减店面；有的筹谋上市融资，有的却因资金链断裂而步履艰难。2015年即将收尾，八个关键词让您读懂2015年的家居圈。

01 上市

2015年家居行业上市成井喷状，当属热搜关键词之首。从年初至今，好莱客、曲美、多喜爱、红星美凯龙、巴伦斯・生活家、顶固等企业已经上市，还有不少家居企业正在酝酿上市，如顾家家居、尚品宅配、皮阿诺卫浴、瑞尔特卫浴等。

上市具有融资优势，可以为企业的发展注入“新鲜血液”，开辟更广阔的发展空间。如今越来越多的企业上市或者正在筹划上市，足以看出行业竞争的激烈性。上市不必跟风，企业需要找准自身定位、认清现状，选择适合企业发展的方向。

02 注资

应对家居市场的激烈竞争，除了不断提高自身实力的同时，寻求企业之间的强强联合，也不失为一种强而有力的手段。2015年家居企业之间的战略合作形式多样。

4月，顾家家居与土巴兔签署战略合作协议，实现营销体系的互联网化；8月京东联合紫薯家装推出三款智能家装包；9月，红星美凯龙投资儿童家具O2O品牌酷漫居，充分调动双方优势资源的基础上，实现家居业之间横纵向的并购整合；10月，东鹏战略入股家装e站，时隔不久，居然之家收购元洲装饰，拥有80%的控股权。

03 互联网+

今年“互联网+”思维可谓是遍地开花，其深入到家居行业的各个领域，家具、建材、装饰装修等借助互联网东风积极求变。

2015年互联网家装市场涌现不少新兴企业，如爱空间、柚子装修、紫薯装修、优装美家、悦装网、爱软装、美空间等，都试图在家装市场分一杯羹，给传统家装市场带来冲击的同时，推进其与互联网之间的结合程度。如6月实创装饰推出首款互联网产品688任性装，并为其开设线下体验馆；6月，业之峰装饰推出的“诺华环保实木套装”登陆天猫商城；10月，东易日盛旗下速美集家携手天猫家装，推出超级婚房系列产品；11月，百安居首款互联网家装产品在天猫上线。另外，对于线上、手机客户端等方式的引流关注度逐渐增强。

相对于装饰装修行业，标准化程度较高的家具建材行业，融入互联网则显得容易，消费者的接受度颇高。以今年电商节“双十一”来看，林氏木业、顾家家居、TATA、九牧、科勒等成交额破亿，居所属品类前列。

04 退出

十里河商会会长田耘在宣布2016年十里河商街的发展规划时说道：2015年对家具建材行业来说是个“冬天”，市场所面临的压力比较大。显然，家居市场整体环境的低迷，更能显示出市场竞争的残酷性。优胜劣汰，是每个行业的生存基本准则。2015年的北京家居市场将这四个字体现得淋漓尽致。从3月开始，亨利・戴家居在北京唯一一家旗舰店清仓甩卖撤出北京市场；8月，伊力诺依在北京最后一家直营店――东四环燕莎奥特莱斯店清仓退出北京市场。不仅实体店如此，新兴的互联网家装在竞争中也有不少“失声”的，如柚子装修、蘑菇装修等。

05 外迁

今年7月《木质家具制造业大气污染物排放标准》实施，拉开京城涂料、家具“油改水”革命；为疏解非首都功能，2015年版《北京新增产业的禁止和限制目录》将家具制造业列入禁止新建和扩建之列，推进北京家具市场自我革命，北京家具企业外迁无疑成为今年备受关注的话题。

河北因离京距离较近的突出优势，成为北京家具制造企业外迁的首要选择。目前主要有三大产业园承接北京外迁企业，分别是河北青县沿海产业园、汉沽渤海家居园、京津冀家居产业园。据了解，有二十多家企业已与这些产业园签订入驻协议。不过，因外迁涉及到研发、生产、设计、人员调整等方面，仍有不少企业在谨慎决策中。

06 全屋定制

今年定制已经风靡家具行业，综观卖场各大家具品牌，几乎都打出定制口号，而全屋定制以后起之姿在家具界迅速蹿红。

随着消费需求和模式的变化，凸显个性化的定制产品越来越受到消费者的喜爱。而全屋定制以一站式购齐、空间高效利用和整体美观度等优势，将省时、省力、省心做到最大。目前好莱客、索菲亚、欧派、博洛尼、尚品宅配等都推出全屋定制。

全屋定制是思维的一种转变，也是生活方式的一种转变。欧派北京市场副总姚刚解释道：选择全屋定制家具，是让消费者在装修之前可以能够根据自己的喜好，和房子实际结构相结合进行全屋家具设计，然后再选择装修队去施工装修。而以往都是装修完工之后，根据装修的风格挑选家具，需要费时费力去搭配。

07 套餐

2015年，互联网家装不断搅动市场，其带来的按平方米计价的套餐模式，在传统装饰装修行业迅速铺开。

2 月，圣点装饰推出698元/平方米 “后付款装新家”的家装套餐；3月，今朝装饰推出“1+N局装魔方”套餐；4月下旬，居然装饰重组整合后首推599元/平方米快屋套餐；5月底，博洛尼推出“i7系家装”套餐；6月，实创装饰推出688元/平方米任性装；7月，业之峰装饰推出诺华环保套装。另外这种模式也延伸到互联网“软装”行业，今年家装行业出现软装套餐，将家具、灯饰、窗帘等打包，统一按平方米计价。

08 明星营销

2015年对于家居行业来说，可以用 “明星收割机”来形容。赵薇、范冰冰、高圆圆、林志玲、黄晓明、李晨等都来混家居圈了。

志邦牵手郭晶晶打造“晶志生活”，欧派签约孙俪共同开启“有家 有爱 有欧派”，TATA木门打造O2O旗舰体验店，请来林志玲站台，大喊“女神想静静”，同时其武汉旗舰店开业又请来男神李晨来助阵。顶固家居邀请范冰冰开启“顶固亲亲季”，爱依瑞斯在其20周年庆典上宣布赵薇为其形象代言人，齐家网选择黄晓明为其形象代言人，并打出“我想给你一个家”的口号。

2015年家居圈疯狂刷脸，明星营销确实让家居企业尝到了甜头，但正如各个企业所邀请的都是“明明可以靠脸偏要靠实力”的明星一样，家居企业还是以质量和服务为上，否则再夺目的“明星”也是昙花一现的“流星”。